Le Greenwashing : Quésaco ?

Le greenwashing (ou « éco-blanchiment » en français) est une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologique de manière trompeuse pour améliorer son image. Les informations transmises sont ainsi une présentation déformée des faits et de la réalité. Ces pratiques trompeuses affectent particulièrement l’image de votre marque. En effet, 40% de nos consommateurs français ont déjà boycotté une enseigne pour cause de nuisance environnementale. La moitié estime ne jamais plus revenir à la marque en question.

Good to know : Le terme greenwashing est apparu pour la première fois aux États-Unis, à la fin des années 1980. C’est une contraction du terme whitewashing (blanchir ou dissimuler une information) et du terme green (littéralement vert mais au sens d’écologique).

Si l’objet publicitaire responsable était le meilleur remède contre le greenwashing ?

À l’ère de la conscience écologique, il n’est plus question de faire sa promotion au détriment de la planète, sous peine de rompre le lien de confiance avec les clients et collaborateurs. L’entreprise qui veut assurer sa notoriété doit s’inscrire dans la durabilité et la responsabilité. Levier de visibilité incontournable, l’objet publicitaire a su s’adapter pour conserver sa première place dans le cœur du public. Selon l’enquête de la 2FPCO réalisée en 2020, 79% des récipiendaires d’objets publicitaires déclarent les conserver et les utiliser. Ils présentent donc un réel intérêt pour les consommateurs, mais aussi pour les annonceurs. Bernicia prône depuis toujours sa qualité d’accompagnement dans vos projets. Nos commerciaux sont de véritables conseillés et vous éveillent sur les trois piliers éco-responsables d’un objet publicitaire : sa durabilité ; son utilité et sa responsabilité.

Trouver LA bonne stratégie pour renforcer votre image de marque

L’objet média est l’un des meilleurs leviers pour porter les valeurs d’une marque directement dans le quotidien de la cible de l’annonceur dès lors que le produit distribué est utile et durable. Considérés comme une marque d’attention réelle à l’égard de votre clientèle, les objets publicitaires représentent le meilleur moyen de mettre en application vos prises de position sociétales. Chez Bernicia, nous vous aidons à renforcer le rayonnement de vos objets personnalisés. En effet, ce mode de communication à l’aspect tangible et palpable permet de matérialiser vos valeurs environnementales de façon concrète. Il apporte plus de crédibilité que n’importe quel discours. Conservé, utilisé ou transmis, il raconte votre histoire, prolonge le message à faire passer et l’inscrit de façon durable dans l’esprit de l’interlocuteur. Vous souhaitez lancer une campagne de communication en y intégrant des objets publicitaires RSE ? Vous êtes à la recherche des produits les plus pertinents quant à vos objectifs ? N’hésitez pas à nous contacter !

Sources : ADEME, Cairn.info, 2FPCO